Denis Lam專欄︱狂出周邊保持熱度如吸毒 藍籌NFT地板價難避寒冬
BAYC 是公認最成功的 NFT 品牌，發起該 NFT 系列的團隊 Yuga Lab，更是 NFT 生態中最具影響力及最成功的公司之一。但受 NFT 步入寒冬影響，市場資金持續流走，即使持續開發品牌，BAYC 也無力支撐，地板價由去年 5 月時 128ETH 的高位，輾轉下跌至現時 27ETH 左右。
但真正觸動市場的是在上月初，一隻編號為 3953 的 BAYC，以 200ETH 賣出。表面看來，200ETH 的地板價確實不低，但它卻是 10,000 隻 BAYC 系列中，稀有度第二高的 NFT，而在兩年前，差不多稀有度的 NFT 售價，卻高達 800ETH。
Yuga Lab將BAYC的IP玩得出神入化
BAYC 價格持續下跌，當然與 NFT 寒冬離不開關係，但這年間 Yuga Lab 卻不斷將 BAYC 的 IP 玩得出神入化，例如推出 Ape coin、元宇宙 otherside 和區塊鏈遊戲等，當中不少曾掀起市場瘋狂，但延續 IP 熱度始終比製造一時的熱潮困難得多，最終也難敵市場寒冬。
BAYC 並非唯一價格下跌的系列，同樣是把 NFT 開發藍圖玩得出神入化的 Azuki，在 6 月時經歷一輪大跌，地板價由當時約 17-18ETH，跌至現時 5ETH。相對 BAYC，Azuki 下跌的原因更多是開發籃圖的開題所致，Azuki 在 6 月底時推出新系列 Elementals 的發售，光是 15 分鐘便賺近 3,800 萬美元，但 NFT 的質量不符合預期，畫風與 Azuki 無異，引發 NFT 地板價大跌。
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如何將IP延續成最大問題
隨著 BAYC、Azuki 的滑鐵盧，很多投資者都認為，系列收藏品 NFT 已死。但筆者認為，系列收藏品面對的最大問題，是如何將 IP 延續，持續提高 NFT 系列的知名度。很多 NFT 系列是在泡沫市況中成名，它們打響名堂的方法，就是利用極高地板價取得市場回饋，然後利用價格節節上升，獲取持有人或 NFT 圈子中人的忠誠度，但這種靠價格維持的關係能否持久？相信答案已十分明顯。
項目方也許也深明這問題，但以推出周邊商品延續熱度就如吸食毒品般，每當熱度可以消失，價格、交易量可以沉寂時，便會想推出新的周邊商品，這些商品可以是另一款衍生自原系列的 NFT、代幣、實體商品等，但依靠周邊商品來延續熱度的做法，是本末倒置，因這些周邊的價值仍是依靠 IP 本身的價值，因此只有提升 IP 價值才是正道。
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真正深化IP價值的方法
例如最直接的做法，就是不斷完善 NFT 的世界觀，完整相關的故事線，但偏偏這正是最困難之處，即使在傳統世界，只有經過千錘百鍊的漫畫家才能做到，而且稍一不慎故事、世界觀不合口味，便不能回頭，因此很多 NFT 系列，都不敢挺而走險。
傳統動漫、電影 IP 正正能做到這一點，例如很多歷久嘗新的日本動漫，也會不斷推出周邊產品，如卡牌、遊戲、實體紀念品及衣物飾物等，但這些周邊產品只有旁枝，真正使這些 IP 的價值延續的方法，就是持續會開發新的故事線，發行新的動漫及電影，這才真正能深化 IP 本身的價值，如果一味只靠發行周邊產品，只會好像吸毒般，愈食愈上癮，但效力只會愈來愈弱，最終難逃失敗命運。
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作者：Denis Lam
MarsX 創辦人，年方未到 30，但幣圈一天人間十年，體感歲數已過 60。2020 年起協助多個 Defi、NFT 及 P2E 項目的代幣經濟、產品設計、宣傳策略及建立社群策略提供咨詢服務，團隊亦有營運 Web3 項目。
