另類宣傳︱《蜘蛛俠》票房全球熱爆背後 竟然同NFT有關？

全球熱爆的《蜘蛛俠：不戰無歸》，在港上映短短數天票房突破 5,000 萬港元，成為本年度開畫票房最高、以及單日票房最高的電影，在美國上映三日票房近 20 億港元。有分析指《蜘蛛俠》有望成為美國電影復蘇的轉捩點，全球票房全球熱爆背後，竟然同 NFT 有關？

《蜘蛛俠》打破歷來 12 月首映票房紀錄

美國連鎖電影院 AMC 日前表示《蜘蛛俠：不戰無歸》上映首日入場人數達 110 萬人，不僅打破歷來 12 月首映票房紀錄，也創下疫情爆發以來單日票房新高，連帶在美上市的 AMC 股價急升，上周五單日升 19.1%，報 29.12 美元，至昨（20日） 亦逆市造好。

其中電影北美上映三日票房達 2.53 億美元（約 19.7 億港元），創當地史上第二最高開畫票房紀錄，僅次於 2019 年上映的《復仇者聯盟4：終局之戰》（Avengers: Endgame），電影亦在 60 個地區上映，橫掃票房冠軍。

《蜘蛛俠》上映前推預售門票綁 NFT 宣傳 成功吸引年輕支持者

在電影上映前，Marvel 已公佈與 AMC 合作，向預訂《蜘蛛俠：不戰無歸》首映門票的會員贈送 8.6 萬個包括逾 100 款設計的 NFT，消息傳出後，有 Marvel 擁躉在討論區上激烈討論，有購買了首映門票的網民認為 NFT 沒有價值，但留言隨即被大量網民回覆，欲購買其放棄的 NFT。門票開始預售後，短短幾分鐘就因大量買家湧入令網站崩潰，相關 NFT 將會在當地時間明日（22日）派發。

電影數據網站 BoxOffice 的首席分析師 Shawn Robbins 表示，自 2019 年之後，美國電影業就再沒出現過這麼熱烈的觀影情緒，《蜘蛛俠》有望成為美國電影票房復蘇的轉捩點，可見 NFT 對刺激票房有一定作用。

AMC 積極進軍加密貨幣市場

AMC 今年初成為「Meme 股」（迷因股，散戶在社交媒體大力支持的股票）之一，經歷一輪炒風後急跌，但公司未有因此放慢進軍加密貨幣市場的步伐。今年 8 月，AMC 行政總裁 Adam Aron 承諾在年底前消費者可以透過包括比特幣、柴犬幣、以太坊等加密貨幣購買門票，至 11 月正式開始。有分析指，公司一連串舉動，與欲更緊貼年青人市場有關。

另一方面，Marvel 亦磨拳擦掌進軍 NFT 市場，公司今年 8 月與數碼收藏品平台 VeVe 合作，推出首個蜘蛛俠 NFT，當時 VeVe 在 Twitter 中更稱該產品「成為 Marvel 歷史的一部份」（Be a part of Marvel history），現時蜘蛛俠成該平台的熱門商品，相關 NFT 有價有市，App 更將蜘蛛俠放在登入畫面上，可見其重視程度。

NFT 宣傳愈趨普及

現時越來越多電影都利用 NFT 作宣傳，CNBC 分析指，現時各大品牌都在尋找新的方式與消費者建立聯繫（connect with consumers），及進行銷售。 隨加密收藏品的流行，行銷人員已經抓住了下一個數碼浪潮（latched on to the next digital wave）。而 NFT 的不可複制及稀有特性，正正形合了收藏家的喜好。