品牌系列︱時代雜誌靠NFT進帳千萬美元 全新社區連結新一代讀者
隨著傳統收入來源的萎縮，各個行業紛紛尋找新出路，除了全球連鎖咖啡龍頭星巴克，美國新聞週刊《時代》（Time）雜誌亦搭上 NFT 熱潮，將封面或是特殊的攝影作品轉做 NFT 商品販售，同時經營「粉絲經濟」，打造全新的商業模式。
2018 年，Salesforce 創辦人 Benioff 夫妻入主《時代》，作為美國科技界富豪，他們對加密貨幣產生濃厚興趣，於是任命 Keith Grossman 為該出版物的總裁，開啟了其轉型之路。
Grossman 上任後，便積極進軍 Web3，將擁有近百年歷史的媒體品牌實現現代化，他曾表示，《時代》因所有權過渡導致其遭到「10 年的忽視」，並渴望接觸到新一代讀者。
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事實上，《時代》的轉型策略大獲成功，一舉扭轉傳統媒體面對數碼轉型的困局。2021 年，集團以 NFT 形式拍賣了 1966 年出版的《上帝已死？》雜誌封面，共售出價值約 46 萬美元的 ETH，給《時代》日後在 NFT 以及 Web3 發展打了一支強心針。
TimePieces NFT上架幾分鐘賣完
隨著《時代》推出的 NFT 作品大受歡迎，集團同年推出名為「TimePieces」的 NFT 社區，使《時代》讀者、收藏家、藝術家及相關人員以新型合作方式聚集，建立長久而有共同價值的 Web3 社區。社區成員可以將他們的數字錢包連接到《時代》的網站，無限制地訪問 《時代》的內容，並獲得虛擬和現場活動的獨家邀請。
這個 NFT 社區推出以《BUILD A BETTER FUTURE》為主題系列的 NFT 作品，由 40 位藝術家各自創作，包含黑人自主權、超越競爭和貪婪的藝術等。
這系列作品以隨機盲投的方式出售，共發行 4,676 件，定價為 0.1 ETH。該作品上架後，全系列 NFT 於幾分鐘內被搶購一空，更造成以太坊網路擁擠，據媒體報道，有買家為購買 10 個「TimePieces」NFT 而支付超過 7 萬美元的交易費。
首推NFT雜誌 V神做封面
《時代》陸續推出 NFT 項目，於 2022 年 3 月首次以 NFT 形式出版雜誌，成為史上第一家出版商在區塊鏈上發行完整內容，並選擇以太坊共同創辦人 Vitalik Buterin （V 神）作為首期封面。
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該 NFT 與 LITDAO 合作創建，讀者可透過交互式 NFT 閱讀該雜誌的全部内容。同時，《時代》已接受 34 種加密貨幣支付網站的訂閱服務，並將比特幣（BTC）添加到其資產負債表中。
除了媒體內容，《時代》也投資基於 NFT 項目的動畫作品，旗下影視制作部門 Time Studio 正在開發藝術家 Pablo Stanley 的 Robotos NFT 系列原創動畫，該系列 NFT 有 1 萬個隨機生成的「機械人」，並由 170 種特徵拼湊而成。
據英國《Press Gazette》統計，從 2021 年 3 月以來，部分新聞媒體累積出售價值超過 1,200 萬美元的 NFT，其中單是《時代雜誌》，已獲得逾 1,000 萬美元收入。Grossman 曾表示，他希望將未來所有的訂閱，都遷移到「TIMEPieces」NFT 中，從而賦予持有者獨家訂閱權和個人數據所有權。
領頭羊總裁離職添變數
不過，去年加密貨幣交易所 FTX 事件引起軒然大波，其創辦人 SBF 曾入選《時代》的「全球百大影響力人物」之一，該公司無預警宣告破產，重創外界對加密貨幣的信心，NFT 的交易量及價格亦隨之大幅下降。而作為《時代》進軍 Web3 的領頭羊總裁 Keith Grossman，宣佈於同年 12 月離職，跳槽到加密支付平台 MoonPay 出任總裁，為《時代》的數碼轉型之路添上未知之數。
