進軍元宇宙︱Yahoo元宇宙重現觀塘舊地標 包括裕民坊「老麥」

Yahoo（雅虎）日前宣佈「Yahoo Metaverse」正式開啟，由即日（13 日）起至 19 日，於 Decentraland 展開為期一周限定元宇宙遊戲企劃。Yahoo Metaverse 展出共 6 項由香港本地數碼藝術家設計成的 NFT 藝術作品，亦會重現觀塘裕民坊麥當勞等舊地點。

雅虎亞太區廣告創意及技術資深總監李凱樂引述調查指，86% 的 Z 世代（1990 年代尾至 2010 年代）希望他們的數碼體驗，在線品牌的互動能夠無縫、創新。在沉浸式體驗（immersive experience）方面，全球有 58% 的受訪者表示打算或正在嘗試，香港方面更達到 80%，證明元宇宙是一大趨勢。

雅虎香港網絡媒體內容總監張慧儀稱，Yahoo Metaverse 為公司本地、台灣及英國團隊共同創作，場內加入了不少香港獨有的元素，包括重現觀塘裕民坊麥當勞、以啟業運動場為藍本設計而成的籃球場等。

她續指，Yahoo Metaverse 設有小遊戲，只要成功集齊其中 6 個籃球，就可以得到由德國知名藝術家 Andy Gellenberg 設計、隨機抽出的限量籃球球衣 NFT 三款球衣的其中一款。元宇宙遊戲企劃結束後，場地會開放至今個月底。

希望利用元宇宙呈現網站內容

近年專注廣告業務的雅虎，過去 5 年一直有留意沉浸式體驗，現時技術轉趨成熟。其中去年曾為紐約時裝週製作 NFT，並呈現在虛擬展覽上。李凱樂指，現時不少 Web3.0 廣告以短期為主，公司需運用創意技術令宣傳更長久，如運用 AR、VR 技術，將 NFT 直接放在廣告內等。

張慧儀補充，未來雅虎的內容，不論新聞、音樂節目等，都希望利用元宇宙來呈現，亦希望能為客戶利用元宇宙進行宣傳。

問到雅虎發展元宇宙的優勢，李凱樂指公司在沉浸式體驗已有多年研究，為市場的先行者，過去曾參與不少大型活動，累積了不少技術及經驗。而本身網站龐大的流量，以香港計網站每月用戶逾 500 萬，其數據都有助於了解客戶的需要。

李凱樂補充，不少香港客戶都有意進軍元宇宙，除零售品牌外，亦不乏教育、金融、房地產等行業，打算將一些複雜的概念，以深入淺出方式呈現予大眾。但他坦言：「好多客都想創造新嘅元宇宙，但未必符合本身嘅需要」，建議可先以 VR、AR 等入手，並先了解自身的目標，如過去有客戶打算在市場新領域有主導地位，有別於 Web2.0 時代，以多少流量作標準。